Według doniesień, do 2021 roku rynek pieluch dla dorosłych w Stanach Zjednoczonych ma przewyższyć rynek pieluch dla niemowląt. Co najmniej jedna trzecia Amerykanów będzie potrzebować pieluch dla dorosłych z powodu ciąży, porodu, cukrzycy, otyłości i innych przyczyn.
Według raportu Bloomberga, sprzedaż produktów dla dorosłych z nietrzymaniem moczu ma wzrosnąć o 48% w ciągu najbliższych 4 lat, podczas gdy sprzedaż pieluch dla niemowląt wzrośnie jedynie o 2,6%, pozostając w tyle za pieluchami dla dorosłych. Odzwierciedleniem tych danych są ostatnie zmiany w działaniach marketingowych firm, takich jak Kimberly-Clark i Procter & Gamble.
Obecnie, dzięki transformacji działań marketingowych głównych marek pieluszek, można się spodziewać wzrostu popularności pieluszek dla dorosłych wśród młodych konsumentów, którzy chcą pozbyć się podpasek higienicznych i wybierać modne pieluchy.
W ciągu ostatnich 5 lat siwowłosi staruszkowie w kampaniach pieluch dla dorosłych zostali zastąpieni przez gwiazdy w wieku 40–50 lat. Wraz z pojawianiem się w kampaniach marketingowych twarzy młodych ludzi, marki współpracują, aby zachęcić konsumentów do zakupu nowych produktów, tradycyjnie uznawanych za przeznaczone dla osób starszych z nietrzymaniem moczu.
Jednakże to osoby starsze nadal stanowią grupę docelową, na którą zwraca uwagę przemysł produkujący pieluchy dla dorosłych.
Raport Research & Markets dotyczący światowego rynku pieluch dla dorosłych wskazuje, że wzrost średniej długości życia i spadek wskaźnika urodzeń spowodowały, że rynek pieluch dla dorosłych rozwija się szybciej niż rynek pieluch dla niemowląt.
Raport agencji ze stycznia 2016 r. podkreślił, że osoby starsze są bardziej podatne na choroby i czynniki środowiskowe powodujące nietrzymanie moczu, więc wydłużenie życia oznacza, że zapotrzebowanie na tego rodzaju produkty będzie gwałtownie wzrastać.