Według doniesień do 2021 r. rynek pieluch dla dorosłych w Stanach Zjednoczonych przewyższy rynek pieluch dla dzieci. Co najmniej jedna trzecia Amerykanów będzie potrzebować pieluch dla dorosłych ze względu na ciążę, poród, cukrzycę, otyłość i z innych powodów.
Według raportu Bloomberga sprzedaż produktów na nietrzymanie moczu dla dorosłych ma wzrosnąć o 48% w ciągu najbliższych 4 lat, podczas gdy sprzedaż pieluszek dla dzieci wzrośnie jedynie o 2,6%, pozostając w tyle za pieluszkami dla dorosłych. Odbiciem tych danych są ostatnie zmiany w działaniach marketingowych korporacji, takich jak Kimberly-Clark i Procter & Gamble.
Dziś, dzięki transformacji głównego nurtu działań marketingowych marek pieluchowych, można spodziewać się wzrostu popularności pieluszek dla dorosłych wśród młodych konsumentów, którzy chcą pozbyć się podpasek i wybrać modne pieluszki.
W ciągu ostatnich 5 lat siwowłosi starsi ludzie w kampaniach dotyczących pieluch dla dorosłych zostali zastąpieni przez gwiazdy w wieku 40–50 lat. W miarę jak w kampaniach marketingowych pojawiają się twarze młodych ludzi, marki współpracują, aby zachęcić konsumentów do zakupu nowych produktów, które tradycyjnie uważa się za używane przez osoby starsze z nietrzymaniem moczu.
Jednakże osoby starsze nadal stanowią grupę docelową, na którą zwraca uwagę branża pieluch dla dorosłych.
W raporcie Research & Markets dotyczącym globalnego rynku pieluch dla dorosłych wskazano, że wzrost średniej długości życia i spadek wskaźnika urodzeń spowodowały, że rynek pieluch dla dorosłych rozwijał się szybciej niż pieluszek dla dzieci.
W raporcie agencji ze stycznia 2016 roku podkreślono, że osoby starsze są bardziej podatne na choroby lub środowisko powodujące nietrzymanie moczu, dlatego wydłużenie życia oznacza, że popyt na tego typu produkty gwałtownie wzrośnie.