Międzynarodowe badanie zdrowia i żywienia Euromonitor 2020 wykazało pięć głównych czynników skłaniających chińskich konsumentów do większych inwestycji w pieluchy.
Według raportu 3 z 5 czynników to: naturalne składniki, zrównoważone zaopatrzenie/produkcja i biodegradowalność.
Jednak większość pieluch pochodzenia roślinnego produkowanych w Chinach, takich jak pieluchy bambusowe, jest w rzeczywistości eksportowana za granicę.
Producenci twierdzą, że rynek chiński ma obecnie niewielki popyt na te produkty.
Istnieje wyraźny rozdźwięk pomiędzy pragnieniami konsumentów a ich rzeczywistymi nawykami życiowymi.
W Stanach Zjednoczonych odkryliśmy, że wzrosły wymagania dotyczące bezpieczeństwa i ochrony środowiska marek pieluch.
Czy te zmienione wymagania dotyczące projektu pieluszek i wymagań marketingowych zostały przekazane konsumentom?
Co tak naprawdę interesuje rodziców?
Aby lepiej zrozumieć, jakie czynniki mogą przemawiać do konsumentów,
przeprowadziliśmy przechwytywanie danych z Amazona i dogłębnie zagłębiliśmy się w recenzje konsumentów dotyczące dwóch marek pieluch.
Ostatecznie przeanalizowaliśmy ponad 7 000 zweryfikowanych recenzji.
Jeśli chodzi o skargi konsumentów, 46% wszystkich wymienionych treści dotyczy działania pieluszek: wyciekania, wysypki, chłonności itp.
Inne reklamacje obejmują wady konstrukcyjne, atesty jakości, konsystencję produktu, dopasowanie, nadruki, cenę i zapach.
Reklamacje dotyczące naturalnych składników lub zrównoważonego rozwoju (lub braku zrównoważonego rozwoju) stanowiły mniej niż 1% wszystkich skarg.
Z drugiej strony, oceniając wpływ oświadczeń naturalnych lub nietoksycznych na konsumentów, należy wziąć pod uwagę
odkryliśmy, że wpływ bezpieczeństwa i marketingu „wolnego od środków chemicznych” znacznie przewyższa zrównoważony rozwój.
Do słów wyrażających zainteresowanie tym, co naturalne i bezpieczne należą:
zapachowy, toksyczny, roślinny, hipoalergiczny, drażniący, szkodliwy, chlorowy, ftalany, bezpieczny, wybielany, wolny od środków chemicznych, naturalny i organiczny.
Podsumowując, większość recenzji pieluszek wszystkich marek koncentruje się na wycieku, dopasowaniu i wydajności.
Jaki jest przyszły trend?
Popyt konsumencki będzie uwzględniał naturalny skład i funkcjonalność,
w tym ulepszenia funkcjonalne związane z wydajnością, zabawne lub niestandardowe wzory i inne efekty wizualne.
Chociaż niewielki odsetek rodziców będzie nadal zabiegał o bardziej ekologiczne pieluchy (i był skłonny za nie płacić więcej),
większość wysiłków na rzecz zrównoważonego rozwoju będzie w dalszym ciągu podejmowana przez organizacje pozarządowe i dużych sprzedawców detalicznych, którzy wyznaczyli cele w zakresie ESG. Biznes, a nie konsument.
Chyba że przepisy dotyczące Internetu naprawdę zmienią sposób obchodzenia się z pieluchami i ich recyklingu-
na przykład recykling pieluch staje się dziedziną gospodarki o obiegu zamkniętym,
lub przekształcenie łańcucha dostaw i logistyki w proces produkcji pieluch nadających się do kompostowania, odpowiedni na poziomie przemysłowym,
obawy i twierdzenia dotyczące trwałości pieluszek nie wstrząsną większości konsumentów.
Krótko mówiąc, przed redukcją emisji dwutlenku węgla jeszcze długa droga;
punkty sprzedaży oparte na roślinach, nietoksyczne składniki i funkcjonalność to bardziej wartościowe dążenie do zdobycia wsparcia konsumentów.