Międzynarodowe badanie stanu zdrowia i odżywiania konsumentów Euromonitor z 2020 r. ujawniło pięć głównych czynników skłaniających chińskich konsumentów do inwestowania w pieluchy.
Według raportu 3 z 5 czynników to: naturalne składniki, zrównoważone pozyskiwanie/produkcja i biodegradowalność.
Jednak większość pieluszek roślinnych produkowanych w Chinach, na przykład pieluszki bambusowe, jest eksportowana za granicę.
Producenci twierdzą, że na rynku chińskim jest obecnie niewielkie zapotrzebowanie na te produkty.
Istnieje wyraźna rozbieżność między tym, czego pragną konsumenci, a ich rzeczywistymi nawykami życiowymi.
W Stanach Zjednoczonych zauważyliśmy wzrost wymagań dotyczących bezpieczeństwa i ochrony środowiska w przypadku marek pieluszek.
Czy te zmiany w wymaganiach dotyczących wzornictwa pieluszek i marketingu zostały przekazane konsumentom?
Na czym naprawdę zależy rodzicom?
Aby lepiej zrozumieć, jakie czynniki mogą mieć wpływ na konsumentów,
zebraliśmy dane z Amazon i dokładnie przeanalizowaliśmy opinie konsumentów na temat dwóch marek pieluszek.
Ostatecznie przeanalizowaliśmy ponad 7000 zweryfikowanych recenzji.
Jeśli chodzi o skargi konsumentów, 46% wszystkich wymienionych treści jest związanych z właściwościami pieluszek: przeciekaniem, wysypką, chłonnością itp.
Inne skargi dotyczą wad konstrukcyjnych, zatwierdzenia jakości, spójności produktu, dopasowania, wzorów nadruku, ceny i zapachu.
Skargi dotyczące naturalnych składników lub zrównoważonego rozwoju (lub jego braku) stanowiły mniej niż 1% wszystkich skarg.
Z drugiej strony, oceniając wpływ twierdzeń o naturalności lub nietoksyczności na konsumentów,
odkryliśmy, że wpływ bezpieczeństwa i marketingu „wolnego od chemikaliów” znacznie przewyższa wpływ zrównoważonego rozwoju.
Słowa, które wyrażają zainteresowanie tym, co naturalne i bezpieczne to m.in.:
zapachowe, toksyczne, roślinne, hipoalergiczne, drażniące, szkodliwe, zawierające chlor, ftalany, bezpieczne, wybielane, wolne od chemikaliów, naturalne i organiczne.
Podsumowując, większość recenzji pieluszek wszystkich marek skupia się na ich szczelności, dopasowaniu i wydajności.
Jakie są trendy przyszłości?
Popyt konsumentów będzie obejmował naturalne składniki i funkcjonalność,
w tym usprawnienia funkcjonalne związane z wydajnością, zabawne lub niestandardowe wzory i inne efekty wyglądu.
Choć niewielki odsetek rodziców będzie nadal zabiegał o bardziej ekologiczne pieluchy (i będzie skłonny zapłacić za nie więcej),
Większość wysiłków na rzecz zrównoważonego rozwoju będzie nadal podejmowana przez organizacje pozarządowe i dużych sprzedawców detalicznych, którzy wyznaczyli cele ESG. Biznes, a nie konsument.
Chyba że przepisy dotyczące Internetu rzeczywiście zmienią sposób, w jaki obchodzimy się z pieluchami i jak je poddajemy recyklingowi,
na przykład recykling pieluszek staje się obszarem gospodarki o obiegu zamkniętym,
lub przekształcić łańcuch dostaw i logistykę w proces produkcji pieluszek kompostowalnych, który nadaje się do zastosowań przemysłowych,
Obawy i twierdzenia o trwałości pieluszek nie zachwieją większością konsumentów.
Krótko mówiąc, nadal mamy długą drogę do przebycia, jeśli chodzi o redukcję emisji dwutlenku węgla;
argumenty sprzedażowe oparte na roślinnych, nietoksycznych składnikach i funkcjonalności stanowią cenniejszy sposób na zdobycie wsparcia konsumentów.